CHARIVNA: як крафтовий бренд одягу виживає в часи війни і конкурує з мас-маркетом

CHARIVNA – український крафтовий бренд жіночого одягу, створений влітку 2022 року – як повноцінне виробництво з власними колекціями. Бренд працює в сегменті елегантного та ділового жіночого одягу, створюючи класичні моделі різної складності з акцентом на посадку, конструкцію та довговічність.

Передісторія бренду розпочалася ще з 1998 року: мати засновника CHARIVNA працювала у Львові як модельєрка у форматі домашнього ательє, самостійно створюючи одяг на індивідуальні замовлення. Це була успішна солопрактика, але без масштабування, колекцій і без бренду як такого. Саме професійний досвід у конструюванні та пошитті складних виробів через понад два десятиліття і дав старт новому бренду одягу, та цього разу уже на основі виробничої експертизи.

Син модельєрки вирішив трансформувати багаторічний досвід матері з індивідуального пошиття у структурований бренд. Теоретична база дала розуміння фінансової моделі, структури витрат, ризиків малого виробництва та принципів масштабування. Так у 2022-му CHARIVNA виникла на перетині сімейної ремісничої практики та системного підприємницького підходу.

Запуск бренду CHARIVNA збігся із початком повномасштабної війни в Україні. «Це означало нестабільність постачання тканин, кадровий дефіцит, падіння попиту та касові розриви. Кілька разів компанія перебувала на межі закриття, – пригадує засновник бренду CHARIVNA Дем’ян Шевченко. – Попри мій оптимізм, мене очікували суворі виклики. І не раз доводилось приймати доволі складні рішення. Зокрема, антикризовим рішенням на початку 2025-го стало створення ательє MARYEND. Це був стратегічний крок, який дозволив нам переосмислити бізнес-модель і зберегти стабільність у складний період. Несподівано такий формат роботи став ключем до аудиторії, яку ми довго намагалися знайти. Ательє стало місцем природного притягання цільової аудиторії».

CHARIVNA працює за принципом повного циклу: від ідеї та ескізу – до підбору тканин, моделювання, покрою, пошиття та доставки готового виробу до клієнтки. Формат виробництва – малосерійний. Понад 10 одиниць одного виробу вже вважається масовістю для крафтового бренду. Над кожним виробом працює одна майстриня: від початку – і до завершення. Така модель дозволяє зберігати контроль за якістю та відповідальність за результат.

Цінова політика базується на реальній економіці виробництва: якісні матеріали, професійна ручна праця, складні конструкції, невеликі партії, що суттєво збільшує собівартість виробу. «Саме тому крафтовий український одяг не може коштувати так само дешево, як продукція мас-маркету, що виробляється великими обсягами за іншою економічною моделлю, – ділиться Дем’ян Шевченко. – CHARIVNA не конкурує з мас-маркетом у ціні, а пропонує ексклюзивну альтернативу для клієнток, які цінують посадку, якість і довговічність».

Більше про бренд CHARIVNA:

Офіційний сайт: https://www.charivna.com
Instagram: https://www.instagram.com/charivna.uk/
Інтернет-магазин: https://www.etsy.com/shop/CharivnaClothes

Галина ГУЗЬО